Liyang-verpakking- Geschenkdoos met groen papier aanpassen

Een van de paradoxen van onze hightech wereld is de bescheiden kartonnen doos. De meesten beëindigen hun leven plichtsgetrouw geplaatst in de prullenbak. Maar Savvy Mass-Market-merken (Apple, Target, Beats-hoofdtelefoons) hebben de dozen omgezet die hun producten in objecten van wens en fascinatie op zich hebben om te investeren in pakketontwerp, waardoor hun merken onderweg worden versterkt.

U hoeft echter niet een bedrijfsspelen te zijn om dit effect te bereiken. Een goed voorbeeld: Thelma's traktaties , een bakkerij die warme, vers gebakken koekjes levert in Des Moines, Iowa. Toen Dereck Lewis het bedrijf in 2012 oprichtte, had hij geen groot marketingbudget. Dus besloot hij te investeren in een memorabele verpakkingservaring. [We waren brainstormen en we zeiden: "Wat zou de meest logische vorm zijn voor een doos met warme koekjes?" "Herinnert Lewis zich. [En het was duidelijk: duh! Een oven!"

Dat was het ontstaan ​​van wat bekend werd als de ovenbox, een eenvoudig maar slim pakket met oventhema waarmee de klanten van Lewis twee dozijn koekjes uit de doos kunnen schuiven, net als oma die ze uit een oven verwijdert. Het was een onmiddellijke hit en is het belangrijkste onderdeel van de merkervaring van de Thelma -traktaties geworden.

[Wanneer iemand ons vermeldt, zeggen mensen: 'Oh, juist, de mensen met die ovenboxen,' 'zegt Lewis. [Ze herinneren zich misschien niet eens onze naam, maar ze kennen de doos. Het belangrijkste is dat het opent uit de Vooraan, niet de top, dus je krijgt dat plezier om het dienblad met koekjes uit te schuiven. "

De brainstormpartner van Lewis was ontwerper Brian Sauer, die destijds een advertentie-en-merkbureau runde, genaamd Saturday MFG . [Wanneer u een product verkoopt, moet het product goed zijn, maar het merk moet geweldig zijn, "zegt Sauer. [We wisten dat we dat met dit pakket konden bereiken."

Sauer gaf de doos wat afbeeldingen met oven- en fornuis-thema, bedacht een slot-en-tab ontwerp dat de nodige functionaliteit opleverde zonder de noodzaak van lijmen en werkte vervolgens met de verpakkingsfabrikant XPedx (nu onderdeel van Veritiv ) om prototypes te maken. Nadat hij en Lewis een kartonnen voorraad hadden geraakt die licht maar toch stevig was, was de doos klaar om te gaan.

Acht jaar later is de ovenbox nu handelsmerk, is te zien geweest in verpakkingstentoonstellingen over de hele wereld en gaat het nog steeds sterk. Lewis zegt dat hij ongeveer 4.000 van hen per jaar doorloopt en ongeveer zes maanden per keer bestelt bij de Des Moines Firm PDS -verpakking . Hij schat dat de dozen 30 tot 40 procent meer kosten dan een kant-en-klare model, maar de ROI maakt dat meer dan goed. [Veel mensen vertellen ons dat hun kinderen ze gebruiken in hun speelgoedkeukens, en sommige mensen gebruiken ze zelfs om hun eigen koekjes aan vrienden te serveren, zodat ons merk echt versterkt, "zegt hij. [Het is behoorlijk wild dat dit idee Dat lijkt ons zo eenvoudig-dat warme koekjes uit een oven moeten komen die nog nooit eerder is gedaan. "

Een reden voor het succes van de ovenbox kan zijn dat het de sweet spot tussen de digitale en analoge werelden raakt. [Verpakking, hoewel het een ouderwets medium is, is nog steeds echt relevant, vooral als het er goed uitziet op Instagram, "zegt Lewis. [Het is een geweldige manier om uw merkboodschap over te brengen."

Sauer is het daarmee eens. [Iets liefdevol gemaakt, dat is zowel tactiel als fotogeniek, kan nog steeds een grote aantrekkingskracht hebben, "zegt hij. Toch is hij verrast hoe populair de ovenbox is geweest. [Ik probeerde gewoon een zakelijk probleem op te lossen. Ik had nooit gedacht dat het zo'n impact zou hebben. Het is absoluut een hoogtepunt van mijn carrière-als het niet het hoogtepunt is en dat is zeer bevredigend. "

Leer hoe deze bedrijven de kracht van papier tikten voor geweldige verpakkingsontwerp en unboxing -ervaringen op Hoe het leven zich ontvouwt .